After Market
El mercado de siempre, para un público nuevo.
Una ciudad de mercados
Barcelona es una ciudad de mercados, y estos son una parte esencial de su identidad.
Cuenta con más de 40 en activo y están distribuidos en los diferentes barrios de la ciudad, pero no es habitual encontrar gente joven en ellos. Siendo conscientes de la importancia del consumo local, ético y de la comida saludable, ¿por qué no contemplan el mercado como una posibilidad de compra?
AFTER MARKET nace como una iniciativa que acerca a los jóvenes a los mercados locales, donde a través de una serie de acciones busca familiarizarlos con su cultura. Estos son lugares de encuentro social y queremos que además de promover un consumo de calidad, próximo y sostenible, sea un sitio donde pasarlo bien con eventos fuera del horario habitual, mercado nocturno, música en directo y packs que faciliten la compra.
After Market es la renovación de una concepción del mercado tradicional para las nuevas generaciones, pero también es literalmente aquello que pasa después.
Justo en este momento de cierre, aparece la pieza que adoptamos como símbolo para la iniciativa: la caja de plástico. Un elemento que remite a comida fresca, de proximidad y que es compartido en todos los mercados y paradas. Un lenguaje común en base al cual desarrollar una identidad fresca y dinámica, para un público que al fin, encaja.
Vaciamos las cajas de comida y las apilamos para crear estructuras que encajan.
Estas instalaciones podrían variar en función del espacio disponible en cada mercado, así como de la actividad que se realizase. Gracias a la modularidad de este sistema, la construcción puede adoptar infinidad de formas: Un escenario, gradas, un kiosko, asientos y expositores.
Rescatando un formato de prensa tradicional, After Market regalará en cada evento una nueva edición de su periódico estacional.
A través de contenidos como la gastronomía, la transformación y la tradición, pero desde una visión mucho más contemporánea, con un lenguaje muy visual. Acercará la cultura de mercado a los jóvenes dando voz a artistas, diseñadores y marcas que compartan la filosofía y los valores de la marca.
En caja y de temporada.
Usando la propia caja como contenedor de comida, creamos packs de temporada y anti-desperdicio. El objetivo es el de facilitar la compra y a la vez crear experiencias en las que promover el encuentro social a través de la gastronomía tradicional. Cada pack lleva una serie de instrucciones sencillas, recetas de los propios tenderos y una fotografía que representa cada temporada. Además se usa la rejilla de la propia caja como enganche para el papelito, que a su vez sirve como la etiqueta del packaging.
Una idea de caja llevada también a digital donde la retícula, las estructuras modulares apiladas y la rejilla generan la identidad completa.
Una web donde encontrar la programación completa del AFTER MARKET, todas las novedades y ofertas exclusivas en cada mercado, la reserva y compra de los packs disponibles en cada momento y toda una serie de pósters y publicaciones en las que dar a conocer los eventos de cada estación y una infinidad de actividades a descubrir en la agenda de la iniciativa.
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